Qu'est-ce que l'IOR et comment le calculer?

Comment le calculer

Étape 1

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L'autorité est la première variable et nous devons lui attribuer le plus de valeur, car elle détermine les initiatives qui nous donnent le plus d'influence dans les réseaux sociaux. Exemple: nommer notre société ou notre publication sur un site Web d'actualités ou un blog à fort trafic. Ici, les valeurs sont généralement utilisées sur une échelle de 51 à 100 et un IOR de 100 est attribué à la bande correspondante et un IOR de 51 est attribué à celui qui ne correspond pas.

Étape 2

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L'influence de notre société est la deuxième variable la plus importante et est déterminée par le nombre d'abonnés figurant dans notre bulletin d'information ou notre blog, par les abonnés de Twitter et par la retransmission du contenu que nous publions. L'évaluation d'un utilisateur abonné à des courriers hebdomadaires ne sera pas la même chose qu'un nouveau fan sur Facebook ou un suiveur sur Twitter. Sur une échelle de 26 à 50, l'abonné à la newsletter reçoit un IOR de 50 et le fan sur Facebook, un de 26.

Étape 3

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La participation est la troisième variable et s’obtient grâce à l’interaction générée dans les réseaux sociaux présents sur notre marque. Les commentaires sur notre blog, "reprises", "j'aime" et d'autres types d'évaluation permettront de déterminer si la stratégie utilisée a fonctionné ou si elle n'a pas généré de bons résultats. Ici, nous utilisons une échelle entre 6 et 25 de IOR. Si un compte Twitter avec très peu de suiveurs retweet l'une de nos publications, un IOR 6 est attribué. Si une page Facebook avec de nombreux abonnés fait un commentaire et que cette action génère d'autres commentaires et interactions dans notre message, nous accordons un IOR de 25.

Étape 4

Le trafic des réseaux sociaux vers le site Web de l'entreprise est la dernière variable permettant de calculer l'IOR. Pour le quantifier, nous pouvons utiliser des outils analytiques tels que Google Analytics, Chartbeat ou Mint. À ce stade, l'échelle IOR va de 1 à 5. Un score de 5 est attribué à la visite générée via le blog de la société et à un 1 sur un tweet.